1、分析创意关键点

　　先收集竞争对手创意，然后对其中的关键点进行总结，选出竞争对手创意中常用的词。

　　2、相同、不同关键点解析

　　创意中的相同点是对手长期投放总结的精华所在，可帮助我们快速理解行业与用户关注点;不同点一般是竞争对手针对创意进行的测试，跟踪并分析可让我们利用竞争对手的创意测试，可总结出这些关键点是否具备价值。

　　不相同的关键点均为用户关注点，但在创意描述中处于文案的后部，代表用户针对这部分关键点在进行测试。最后通过观察竞争对手的操作，是将这些关键点短期下线还是拓展到更多的相关创意中，可以帮助判断出这些词是否具备价值。

　　3、着陆页、创意的匹配情况

　　分析着陆页重点体现了创意中的哪些关键点。如果落地页内容与创意整体的匹配度很高，就可以针对这些关键点进行深入分析，分析出竞争对手的转化策略。

　　4、通过着陆页/创意分析对手的转化策略

　　分析转化策略时需要综合创意与着陆页看整体，模仿目标用户的思维，感受对手的创意与着陆页的转化流程，在针对这些感受与行业情况进行结合分析，得出竞争对手的转化策略。

　　创意在SEM竞价中起着非常重要的作用。SEM的创意如果撰写得好，可以大大提高点击率，从而为网站带来流量。企业通过分析竞争对手的创意既可以了解竞争对手的策略情况，也可以根据竞争对手的策略采取相对应的措施，争取更多的流量。