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竞价推广的展现量太低怎么办？
来源: | 作者:newshimi | 发布时间: 2020-04-20 | 762 次浏览 | 分享到:
　分为三个部分分析：

　　，拓展关键词的质与量

　　如何扩展关键词的质与量？

　　PPC（PayperClick）的本质：按点击收费，每一个关键词都有特定的用户需求

　　我们会选择的关键词类型：

　　A：需要展现搜索量级：【产品特征词】【行业，产品通用词】【用户目的相关词】

　　B：抓住需求用户：【特有产品词】【品牌词】【竞品词】

　　C：提高关键词数量，多渠道找词：

　　1，关键词推荐工具。

　　2，搜索词报告，了解网民的搜索词是什么，把重点词加入关键词中。

　　3，提高出价，尽量使效果靠前。

　　4，百度搜索框下方的引导词，很重要，加入到关键词中，由于手机网民搜索习惯，会直接点击需求词，直接跳转至搜索结果。

　　D：提高关键词质量，多渠道找词：

　　1，同行账户中高消费词。

　　2，关键词推荐工具找大流量词。

　　3，搜索词报告中找大流量词。

　　4，百度统计报告中找大流量词。

　　第二，设置广泛匹配

　　A：网民通过搜索词触发广告主投放关键词，因此我们需要将百度后台数据与搜索词报告相结合，搜索词报告真实反映网民所关注信息，体现哪些词触发了客户投放关键词。

　　B：结合转化数据看，如果CPA成本理想，可将点击率低，转化效果好的词，适度放开匹配模式，设置为短词或广泛。

　　第三：提升曝光机会

　　A：通过账户透视表，有利于在地域投放策略中，确定重点推广方案，提升展现及转化。

　　通过数据表1，可以宏观的看到，不同的省份，哪些词转化好，哪些词转化差。比如，北京的通用词ROI低，成本高，而商家词里面的专卖店词ROI是8。29，那么，北京适合对专卖店词扩量，同时控制通用词投放。而湖南的情况和北京相反，通用词消费是34190，而且通用词转化情况较其他地域好，是因为湖南的商品比北京少，所以湖南适合给通用词扩量。竞品转化更好的是广西，查看广西关键词投放策略，把表现好的关键词在其它单元里重点推广。

　　B：高质量流量在不同时段都有，尤其移动端的搜索习惯与PC存在不同，应特别注意晚间、周末的流量高峰，您可以通过智能推广-移动推广包了解所在行业的高价值推广时段。