一、竞价关键词与着陆页面的相关性不强

　　做竞价的词与点击进入后的页面没有相关性，就比如说，你搜索了一个关键词，但你点击进入后的内容不是客户所直接想看到的。

　　二、网站排版问题

　　有的网页设计及排版不太好的话，访客看不到想要看到的东西，更没有耐心去找，所以就出现了跳出率，然而降低了咨询量。关键词与着陆页的匹配与关键词的匹配方式也有一定的关联，假如你的关键词做的广泛匹配的话，那会匹配出超过关键词本身词性的范围，所以也就降低了相关性。

　　三、竞价着陆页面的内容不够吸引

　　竞价着陆页面是打动客户的主要内容，好的企业会花费大把的时间和费用做竞价着陆页面。着陆页面在竞价方案中也是比较关键的一部分，至于里面的内容需要结合行业做相应的营销文案。比较好的着陆页面应该具有易懂，主题明确，吸引力强，营销力度大。内容最好是多图少文字，图文结合最好营销性页面，这样是着陆页面一定对跳出率大大减少，咨询量会明显提高的。

　　四、网站用户体验及营销性内容太少

　　网站用户体验度可以直接影响跳出率导致咨询量减少，如果你的着陆页面做的很好，但一般的客户进来后远远不只是看一个页面，有很大一部分客户会看你的首页、关于我们等栏目页，有的行业中的案例栏目也是客户比较喜欢看的，所以光靠着陆页面也是不行的。

　　网站的用户体验范围比较广泛，包括网站的背景颜色，功能，导航内容，页面的布局及内容，页面的图片内容及格式，等等都是网站用户体验所考虑的。这在做竞价后如有发现，一定要进行修改。

　　五、咨询方式不明显

　　缺少联系方式或咨询聊天工具直接营销到转化。有的网站的把联系方式放到了网页的最底下，需要很多人拉到页面的最底部才能看到，如何页面内容的营销性内容不行的话，主动联系的几率不大。做弹窗邀请功能，类似商桥，商务通都具有这个功能。当搜索访问者进入着陆页面后会定时的发起邀请，产生咨询。

　　经过以上几个方面的剖析，大家能够依据实践状况来判别一下，在推行账户中到底是哪个环节出了问题，然后针对性地推广和改良。